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UPS, la marca logística más valorada del mundo

 Camión de reparto UPS

La consultora Brand Finance publica cada año una clasificación de las empresas mejor valoradas según su importancia, fuerza, basado en factores como inversión en marketing, lealtad, satisfacción de sus empleados o reputación corporativa. En el caso del sector logístico, ha incluido una lista de las 25 empresas más valoradas.

Con un valor de marca de 22.000 millones de euros, UPS es la empresa logística mejor valorada del mundo, además de la marca con más valor. Recientemente, la compañía ha invertido en 14 aviones Boeing 747, además de más avionetas, y se une a Amazon por la carrera en el uso de drones para el reparto urbano.

RANKING EMPRESAS LOGISTICAS MÁS VALORADAS DEL MUNDO

Empresa

País de origen

Valor de marca             (millones $)

UPS

Estados Unidos

2.212.822

FedEx

Estados Unidos

1.709.217

JR

Japón

1.223.312

DHL

Alemania

1.025.110

Union Pacific

Estados Unidos

80.058

Mclane Company

Estados Unidos

48.984

Poste Italiane SpA

Italia

40.234

La Poste

Francia

39.333

CSX

Estados Unidos

38.493

CN

Canadá

38.183

BNSF RAILWAY

Estados Unidos

37.123

Maersk

Dinamarca

33.973

Deutsche Post

Alemania

32.993

DB

Alemania

30.063

Norfolk

Estados Unidos

29.562

Royal Mail

Reino Unido

27.392

MTR

China

23.582

C.H. ROBINSON

Estados Unidos

17.591

CP

Canadá

17.341

Kuehne+Nagel

Suiza

16.961

DSV

Dinamarca

14.881

NYK

Japón

13.911

Yamato

Japón

12.241

Viterra

Canadá

9.499

Expeditions Intl

Estados Unidos

9.419

Aunque en segundo lugar, FedEx ha visto crecer el valor de su marca en un 31%. La compañía logística ha incrementado su facturación hasta los 5.100 millones de euros con lo que espera actualizar su flota de aviones y facilitar el crecimiento en instalaciones de comercio eléctronico.

FedEx y UPS han estado envueltos en disputas sobre la oferta de adquisición de la firma holandesa TNT Express. UPS fue bloqueada en 2013 por las autoridades de la Unión Europea por adquirir el negocio por 5.000 millones de dólares sobre quejas en dominio de mercado en Europa. El estupor fue máximo cuando FedEx recibió el permiso para adquirir el negocio. 

En una significativa decisión en el mes de marzo, el Tribunal Europeo de Estrasburgo decidió los derechos de defensa de UPS habían sido vulnerados, abriendo la puerta a UPS a demandar por daños y perjuicios. FedEx adquirió TNT Express por 1.000 millones menos que el anterior precio acordado y en el curso del pasado año el valor de la marca se ha hundido. De hecho, bajó un 42% hasta los 810 millones de dólares, convirtiendo a TNT Express en la empresa que más rápido bajó su reputación en un año.

 

La rentabilidad ha sido débil durante años pero el valor de marca se ha mantenido alto en su optimismo. Tiempo y optimismo es lo que no le queda a TNT Express, por lo que FedEx puede maximizar el valor de marca de su empresa adquirida.

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